いや、なにもたいそうなことでなく、以下の記事を読んだことに瞬間的に反応しただけです。

• NGO経営と企業経営はどう違う？｜国際協力NGOセンター(JANIC）事務局長ブログ

以前から、NGOの売りは、「人」「活動」「理念」の３つしかない、と考えています。これは言い換えれば、「だれが・どんな人が（who）」「なにを（what）」「どうして・なにを目指して（why）」となりますね。

NGOの一般的な広報の場合、「なにをしているか」が前面に出てしまう場合が多いように思うのですが、それだけでは他団体との違いは生まれづらいです。一見同じような活動をしていても、なにを目指しているか（どうしてそれを実施しているのか）でその活動の意味は大きく違ってくることもあります。

こうしたことをキチンと提示すること、目に見えないさまざまな事柄やつながりを可視化することが、NGOの広報やコミュニケーションデザイン（？）に求められていると考えます。

…いや、別にNGOにかぎったことではないんですけれども、そう思った、ということです。